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当儿童乐园遇上动漫IP,能否为成功插上翅膀?
发布时间:2018-03-27

当下,儿童游乐被视为“客流发动机”,并成为购物中心的标配业态之一。随着二孩政策的全面放开,儿童消费市场发展势头迅猛。如今,80、90后父母消费理念也不断升级,年轻的父母加大了在子女教育和生活上的投资。除了物质上的支持,他们也愿意付出更多的时间陪伴在孩子身边,这也刺激了儿童游乐业态的发展,使得儿童乐园成为投资的“香饽饽”。


虽然儿童乐园投资持续火爆,但也同样面临同质化问题,游乐设备、经营模式几乎相同,随着各地儿童乐园的数量不断增加,竞争加剧不可避免。想要突破同质化这一瓶颈,“动漫IP+商业”的新模式是儿童乐园发展大趋势!


IP(intellectual property)即为知识产权,它被概括为一切来自知识活动领域的权利。动漫IP,顾名思义,则是动漫版权,它是由动漫衍生而出的、具有一定影响力和代表性的品牌形象的知识产权。通过这种IP的授权或贩卖——例如产品贴标、出版、发售改编等版权买卖可以获得巨大的市场盈利。

IP商业化可理解为:

1、品牌价值的传递;

2、可供多维度开发的文化产业产品;

3、有更大商业想象空间的产品组合。


“动漫IP+儿童乐园”

将形成新的产品模式

“动漫IP+商业”具有很多发展优势,单单从IP方面看,IP自身具有强大的客户粘合度,如迪士尼以动漫品牌为核心竞争力,通过产业链衍生扩张,逐步构建起娱乐传媒巨头。其经营业务包括了电影制作、媒体网络、主题公园、消费产品和互动媒体五大方面,而衍生品市场具有庞大规模,两者结合是被海外巨头验证过的成功模式。儿童主题乐园植入“动漫IP+商业”模式,对儿童乐园的发展起着关键性作用动漫IP是儿童在成长过程中的重要伙伴,是影响其对事物了解辩证的重要方式之一。


“动漫IP+商业效应”

是顺势而行的必要节点

未来“动漫IP+主题乐园+商业中心”是提高更加多元化的重要形式之一。成功的国际品牌动漫IP形象家喻户晓,深入小朋友的记忆。一部成功的动画作品会影响下一代人的记忆与引导。对于“动漫IP+商业效应”是儿童乐园的“催化剂”、 “着力点”。 儿童乐园项目通过引入动漫IP,将儿童乐园主题和空间丰富化,更具有形象性、延展性、衍生性、多元性,形象逼真的手法,还原动漫场景,围绕教育、游乐、表演、零售、体验五大方面核心模块,让乐园更加深入人心,消费者认同度大大提升。打造动漫IP+儿童乐园新模式,将成为儿童乐园差异化的方式之一。在IP商业化模式中,开放品牌、整合资源,跨界运作是大趋势。


儿童乐园通过动漫IP

满足儿童情感需求

事实上,互联网时代,要与时俱进,新时代儿童娱乐项目要有新的玩法。主题乐园中主题的价值还在于其满足了顾客的情感需求。孩子来主题乐园不再仅仅是因为新奇的游乐设备,而是在于这里有他们所喜爱的卡通人物,更重要的是这些卡通人物不仅仅是一些人偶,他们还延伸到主题商店里的玩具和零食上,手工教室里的作品里,主题餐厅里的蛋糕上,小剧场里的演出中……一切都是在强化主题,细化主题,通过创新出集教育、娱乐、益智为一体更新颖的互动寓教于乐式产品,相互促进,打造全新的教育产品,开拓儿童游乐及教育新征途。

以“动漫IP+主题游乐”为运营模式的儿童乐园是打造差异化的重要方式,也是目前商业综合体中不可缺少的“宠儿”。 要想把主题化或IP在乐园运用得好,就要把文化内涵通过各种不同的创意从主题游乐设备、主题环境、零售商品等都逐一呈现出主题的灵魂,形成独一无二的竞争优势。




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